• 免费注册  马上登录
  • 友盟刷量数据优化

    友盟刷量数据优化 门户 APP推广 查看内容

    胡杨网络(838776):专注互联网营销13年,挖掘直营电商信息流广告机遇,享受移 ...

    2019-3-15 08:52| 发布者: Tyne888| 查看: 546| 评论: 0

    摘要: 六合咨询第291家公司306篇研报全文4,088字预计阅读8分钟 洞悉信息流广告趋势,聚焦直营电商广告服务 胡杨网络定位互联网广告服务提供商,依托今日头条、腾讯、百度、新浪等头部媒体资源,及自有“买得值信息流广告 ...


    六合咨询第291家公司306篇研报

    全文4,088

    预计阅读8分钟

     

    洞悉信息流广告趋势,聚焦直营电商广告服务

     

    胡杨网络定位互联网广告服务提供商,依托今日头条、腾讯、百度、新浪等头部媒体资源,及自有买得值信息流广告综合投放平台黑马联盟广告平台,为广告主提供互联网精准广告营销服务。公司主要产品按照广告实现形式,分为点击展现广告、软件安装推广服务,主要按点击量、广告效果收取服务费。

     

    公司紧跟互联网广告行业发展趋势,聚集直营电商信息流广告。公司早期以PC端广告为主,逐步拓展移动广告业务,2017年开始聚焦移动广告,2018年发力直营电商信息流广告。直营电商又叫二类电商,广告主以售卖商品为目建立自有网站,网站支持在线下单或货到付款,不包括天猫、京东、唯品会等一类电商平台。直营电商依托腾讯、今日头条、百度等信息流平台,瞄准40岁以上用户群体,依靠广告销售商品,多以货到付款形式,吸引用户下单,受益于微信、头条等APP用户下沉而兴起。

     

    公司覆盖头部信息流资源,成为细分领域优势品牌。2018年上半年,公司获得阿里UC、百度的直营电商信息流广告核心代理商资质;目前覆盖腾讯、今日头条、百度等头部信息流媒体资源,同时占据阿里、美柚、凤凰网、新浪等第二梯队媒体直营电商信息流广告较大份额。



     

    公司业务重心逐渐向信息流广告倾斜,优化资源配置效率。公司2017年底确定发展信息流,保留广告联盟,暂停非重点业务线策略,撤销合并自营电商、在线教育、ASOAppStore搜索排名优化)等业务,集中资金发展信息流业务。公司信息流广告代理收入,2016~2017年、2018年上半年分别为0.4亿、3.6亿、5.8亿,占总收入比例分别为22.4%75.8%97.1%

     

    公司自研买得值信息流广告综合投放平台,深度服务直营电商。公司买的值平台,201712月上线,为直营电商提供订单管理系统,平台所有商品默认货到付款,同时支持在线支付;支持在线退货退款,提升用户购物及售后体验;支持全网数据回传,方便数据管理与分析;提供快速实时查询、短信实时通知等,提升用户满意度;同时支持自动生成商家小程序,助力挖掘微信小程序流量红利。

     

    买得值订单平台

     

    公司自研黑马联盟广告平台,多年积累丰富上下游资源。公司2005年推出黑马联盟广告营销平台,广告推广商、垂直网站、网址导航、论坛、博客等媒体资源可注册黑马联盟会员,公司通过联盟会员进行互联网广告精准营销。公司黑马联盟会员资源超过10万家,覆盖百度、360等客户。

     

    黑马联盟广告平台

     

    公司受益信息流广告业务崛起,收入增长迅猛,利润随之提升。公司2018年新增覆盖腾讯旗下腾讯新闻、微信公众号、朋友圈、QQ空间等优质广告位资源,同时今日头条、美柚、凤凰网广告代理业务快速增长。总收入:2015~2017年、2018上半年分别为1.5亿、1.8亿(+25.7%)、4.7亿(+157.2%)、5.9亿(+192.4%归属母公司净利润:2015~2017年、2018上半年分别为0.02亿、0.11亿(+493.4%)、0.04亿(-62.3%)、0.20亿(+620.2%);毛利率:2015~2017年、2018上半年分别为10.1%14.6%5.4%6.0%净利率:2015~2017年、2018上半年分别为1.3%5.9%0.9%3.5%

     

    公司核心管理团队具有丰富互联网行业从业经验。公司员工人数,2015~2017年、2018年上半年分别为28人、90人、212人、162人。公司董事长、总经理郑贤广,北京大学软件工程硕士,曾任方正电商程序员、中国雅虎北京公司技术主管;公司董事俞芳,曾任英信网景科技副总经理、慧智铭达科技总经理;公司董事冯安卫,曾任北京先锋财会软件开发工程师、大唐电信销售经理与办事处主任、长天科技多媒体事业部销售总监。

     

    公司员工情况

    资料来源:公司公告、六合咨询

     

    公司董事长、总经理郑贤广,1971年生,1997年加入方正电商任程序员;2000~2005年,先后任37212003年被雅虎收购)、中国雅虎北京公司技术主管;2005年,因为早期互联网广告仅购买广告位(banner),按广告位置、投放时间结算,几乎没有任何统计数据。郑贤广看到互联网广告精准投放的机会,让广告投放从数据统计开始实现可量化,从而实现品效合一,于是创立胡杨网络,从广告联盟入手,借助技术、投放策略、运营手段,实现效果营销。

     

    公司20057月成立,前身为北京胡杨风信息,截至2018年上半年,共有2家全资子公司、1家控股公司,总股本3,539万股。董事长、总经理郑贤广,持1,665万股(占比47.1%),为公司控股股东;郑贤广、潘琳夫妇通过公司第二大股东永通凯达、第五大股东大广互信分别间接持有公司660万股(占比18.7%)、240万股(占比6.8%),合计持有公司72.5%股权,为公司实际控制人。公司第四大股东潘璐为公司实际控制人潘琳之姐,持有公司285万股(占比8.1%)。

     

    2018年上半年公司前五大股东持股情况(单位:百万股)

    资料来源:公司公告、六合咨询

     

    网络广告市场规模持续扩张,信息流广告市场规模迅速增长

     

    中国网民与移动端网民数量快速增长,移动端网民渗透率持续提升。根据中国互联网络中心(CNNIC)数据,截至2018年,中国网民规模8.3亿(+7.4%),移动端网民规模8.2亿(+8.5%);移动端网民渗透率持续提升,网民中移动端网民占比由201695.1%增至201898.6%


    中国网民规模情况(单位:亿人)

    资料来源:CNNIC、六合咨询

     

    中国互联网广告市场规模不断扩张,逐渐从PC端向移动端转移。根据iResearch数据,中国互联网广告市场规模2017年为3,750亿(+30.0%),预计未来3年仍将保持20%以上增速。移动端网民规模不断扩张促使互联网广告从PC端向移动端转移,移动广告规模20172,550亿(+45.7%),占总体网络广告比例近70%,预计2020年占比将达84.3%

     

    中国互联网广告市场规模情况(单位:亿元)

    资料来源:iResearch、六合咨询

     

    信息流广告规模持续增长,未来发展潜力巨大。2006年,Facebook最早推出信息流广告,目前中国信息流广告头部市场由腾讯、头条、百度占据。根据iResearch数据,中国信息流广告2017年规模为689亿,预计2020年将超过2,700亿,信息流广告份额占网络广告比重为18.4%,较2016年占比有所提升,受益信息流广告在资讯及社交领域发展普及,占比有望持续上升。

     

    中国信息流广告市场规模(单位:亿元)

    资料来源:iResearch、六合咨询

     

    互联网营销行业企业集中度较低,竞争日趋激烈。互联网营销行业的政策管制相对宽松,较低的进入门槛导致互联网营销行业从业企业数量众多,竞争的市场化程度较高,竞争日趋激烈。互联网营销行业尚未出现龙头企业,行业格局较为分散,市场集中度较低,竞争日趋激烈。

     

    公司业务转型,专注信息流广告代理

     

    公司业务快速转型,从广告联盟为主转变为信息流广告代理为主。2005~2016年,公司主要通过黑马联盟广告营销平台,以联盟会员方式进行互联网广告精准营销,广告形式主要为点击展现广告、软件安装推广。2016年起,随着移动互联网需求快速增长,广告联盟市场逐渐萎缩,公司通过代理腾讯、今日头条、百度等头部流量,发力信息流原生广告,形式主要为点击展现广告。

     

    公司点击展现广告业务采用


    鲜花

    握手

    雷人

    路过

    鸡蛋

    QQ|手机版|友盟刷量数据优化 ( 赣ICP备17015331号-2

    GMT+8, 2019-8-22 16:47 , Processed in 0.037407 second(s), 15 queries .

    伙伴科技 X3.2

    © 2001-2013 Comsenz Inc.

    返回顶部