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    房产和生鲜电商崛起、共享单车要凉?2018 APP大数据这样说 ...

    2019-2-22 00:41| 发布者: 4号骚年叫阿边_| 查看: 906| 评论: 0

    摘要: 导读:近日极光大数据发布《2018移动互联网行业数据研究报告》,从用户洞察、飙升排行、行业趋势、细分领域、排行总榜等维度全方位呈现2018年移动互联网行业的方方面面。作者:极光大数据来源:极光JIGUANG(ID:lov ...


    导读:近日极光大数据发布《2018移动互联网行业数据研究报告》,从用户洞察、飙升排行、行业趋势、细分领域、排行总榜等维度全方位呈现2018年移动互联网行业的方方面面。


    作者:极光大数据

    来源:极光JIGUANG(ID:lovejpush)


    报告要点:


    • 2018年第四季度,中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款,相较去年同期增加了11个

    • 社交领域态势稳固,微信、QQ、新浪微博三款应用月均DAU过亿,牢牢占据头部阵地

    • “头腾大战”中,腾讯系用户app使用时长在全网应用中占比持续下降至45.3%;头条系用户使用时长占比显著上升至13.2%

    • “拼淘之争”中,拼多多在手淘用户中的渗透率迅速攀升至39.3%,渗透趋势明显

    • 综合商城风云变幻,拼多多渗透率环比增长超10%,手淘和京东均在2%左右

    • 生鲜电商悄然崛起,行业渗透率同比增长173.7%,12月渗透率增至5.2%

    • 共享单车风光不再,2018年行业渗透率和月均DAU均呈下降趋势,12月仅永安行渗透率实现正环比增长

    • 手游行业艰难前进,2018年12月行业渗透率为60.6%,相较全年峰值低21个百分点

    • 买房租房行业涨势可观,行业渗透率同比增长100%,其中链家升级打造的贝壳找房在12月的涨势最突出



    01 整体app市场概览


    1. 移动网民app安装特征


    • 2018年Q4,中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款,与Q3基本持平。

    • 2018年Q4,平均每月中国移动网民人均新装app数量为3款,同期卸载app数量为2.6款。



    2. 移动网民app使用时长


    • 2018年,移动网民使用时长最长的app类别仍为社交网络类,但占比在逐渐减少;

    • 花费在视频直播类app的时长占比不断增加,截至Q4,该类app使用时长占比达27.3%。

    • 中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上。



    3. 不同性别移动网民app偏好


    • 在女性移动网民app偏好指数top 10中,女性购物类app小红书的偏好指数最高,达77.3,美柚的偏好度为71.8。

    • 在男性移动网民app偏好指数top 10中,对汽车资讯类app汽车之家的偏好指数达75.1,对用车服务类app滴滴出行的偏好度达71.3。



    4. 不同年龄层移动网民app偏好


    • 不同年龄层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。

    • 15岁及以下和36~45岁的移动网民均对教育学习类app有较高的偏好;

    • 16~25岁移动网民对网易云音乐偏好指数较高;

    • 26~35岁偏好指数top 1是汽车之家;

    • 45岁以上移动网民对凤凰新闻偏好指数达81.3。



    5. 不同城市等级移动网民app偏好


    • 一线城市的中国移动网民最偏好的app为摩拜单车;

    • 新一线城市移动网民对滴滴出行有较高偏好度;

    • 二、三线城市和四线及以下城市的移动网民均偏好小红书及汽车之家。




    02 飙升榜


    1. 渗透率环比增长率top 10


    • 轻颜相机渗透率环比增长85.8%,12月渗透率为2.4%;

    • 快对作业12月渗透率为1.7%,环比增长82.8%;

    • 办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为78.8%;

    • 云闪付12月渗透率增至5.7%,环比增长率达77.2%;

    • 百度团队旗下的好看视频环比增长53.6%,12月渗透率达8.9%。



    2. DAU环比增长率top 10


    • 2018年12月,连尚免费读书的DAU环比增长282.8%,DAU达270万;

    • 轻颜相机环比增长247.5%,12月DAU达810万;

    • 腾讯体育、米读小说的12月DAU分别为210万和330万,其中腾讯体育12月DAU环比增长达到222.2%。




    03 行业趋势分析


    1. 中国移动网民规模增速放缓


    • 中国移动网民整体规模在过去一年里波动上升至11.32亿后,基本维持不变。



    2. 移动网民app日均总使用时长变化趋势


    • 截至2018年12月,移动网民的app日均总使用时长达31.72亿小时,较17年同期增长17.3%。



    3. 用户下沉——伪命题?


    • 从17年Q4至18年Q3,一线、新一线和二线城市的移动网民占比持续攀升,该趋势在18年Q4有所缓和。

    • 截至2018年Q4,分布在二线及以上城市的移动网民占比46.7%,较17年Q4增长4.6%。



    4. 腾讯系&头条系的用户争夺


    • 过去一年,腾讯系应用的用户使用时长在全网应用中的占比持续下降。

    • 截至2018年12月,腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%,较2017年同期下降9.8%。

    • 与此同时,头条系应用的用户使用时长占比在过去一年上升趋势明显。



    5. 腾讯系&头条系的用户争夺


    • 在腾讯系app中,用户使用时长占比最高的类别依次为社交网络、视频直播、手机游戏、数字音乐和新闻资讯。

    • 过去一年,社交网络app在腾讯系内部的使用时长占比均超过6成。

    • 在抖音短视频、火山小视频和西瓜视频等短视频app的带动下,视频直播app在头条系内部时长占比的增长趋势非常显著。截至18年12月,视频直播app在头条系内部的时长占比达55.7%,较年初增长22%。



    6. 拼多多&淘宝


    • 过去一年,拼多多在手机淘宝用户中的渗透率显著高于全体网民,表明拼多多对手机淘宝用户群的渗透效应较为明显。



    7. 长尾app DAU变化趋势


    • 从活跃数据表现看来,发布近两年、正在崛起中的微信小程序并未对长尾app造成明显冲击。

    • 截至18年12月,渗透率排名300外的app DAU总和达7.5亿,较17年同期变化并不显著。




    04 细分榜


    1. 社交网络行业渗透率及月均DAU


    • 社交网络领域趋于饱和,从过去一年的社交网络行业渗透率来看,该领域发展平稳,全行业渗透率在2018年12月达到87.2%,12月行业月均DAU达7.3亿。



    2. 社交网络


    • 社交网络霸主微信12月渗透率为85.7%,DAU均值达6.27亿;

    • QQ 12月渗透率为68.7%,12月月均DAU达2.65亿;

    • 新浪微博渗透率为33%,月均DAU降至1.1亿;

    • 上榜应用中,美篇的渗透率环比增长最多,为20.4%。



    3. 新闻资讯行业渗透率及月均DAU


    • 新闻资讯行业渗透率同比增长9.7%,2018年12月渗透率达55.5%。

    • 从过去半年的数据趋势来看,该行业月均DAU增长放缓。



    4. 新闻资讯


    • 在新闻资讯领域,腾讯新闻以23.7%的渗透率位列第一,环比增长7.3%,12月DAU均值达9760万;

    • 今日头条以20.6%的渗透率居于次位;

    • 今日头条极速版以10.6%的渗透率紧随其后;

    • top 10 app中,凤凰新闻环比增长最多,达44%,12月渗透率为3.2%。



    5. 综合商城行业渗透率及月均DAU


    • 综合商城行业渗透率在过去一年里呈现波动上升态势。

    • 截至2018年12月,渗透率达67.3%,同比增长11.1%。

    • 12月行业DAU达2.4亿,较同年7月增长了2090万。



    6. 综合商城


    • 综合商城app前三甲手机淘宝、拼多多和京东中,拼多多的渗透率环比增长为11%,12月DAU增长至7140万;

    • 天猫12月渗透率为9.8%,环比增长16.3%;

    • 在top 10 app中,淘集集渗透率环比增长最多,达250.9%,12月DAU为140万。



    7. 生鲜电商行业渗透率及月均DAU


    • 在各电商巨头的带动下,生鲜电商行业渗透率同比增长173.7%,2018年12月渗透率增长至5.2%,行业整体呈现明显的上升趋势。

    • 截至2018年12月,生鲜电商行业DAU均值达343万。



    8. 生鲜电商


    • 生鲜电商领域app的渗透率整体呈现上升态势。

    • 多点以1.5%的渗透率排位第一,环比增长17.2%,12月DAU均值为135.8万;

    • 阿里系的生鲜电商盒马渗透率增至1%,环比增长30.8%;

    • 每日一淘和苏宁小店渗透率环比增长最多,分别为282.4%和300.2%。



    9. 在线旅游行业渗透率及月均DAU


    • 在线旅游行业2018年12月渗透率为30.2%,相比去年同期增长了10.6%。

    • 12月行业DAU均值2189.8万,与同年7月DAU均值相比有明显下降。



    10. 在线旅游


    • 在线旅游app中,携程旅行和去哪儿旅行保持领先优势;

    • 携程旅行12月渗透率为15.8%,DAU均值为1209.6万;

    • 去哪儿旅行12月渗透率为11.3%,DAU均值为987万;

    • 阿里系旅行品牌飞猪12月渗透率为4.3%,环比增长4.2%。



    11. 共享单车行业渗透率及月均DAU


    • 或受行业洗牌影响,2018年12月共享单车行业渗透率为8.4%,同比下降16.8%。

    • 行业月均DAU呈现下降趋势,截至2018年12月,行业DAU均值降至513.8万。



    12. 共享单车


    • 共享单车领域,排位第一的摩拜单车12月渗透率为3.6%,DAU均值下降至202.2万;

    • ofo共享单车渗透率为3.2%,12月DAU均值降至346.3万;

    • 上榜app中唯一实现正环比增长的永安行,12月渗透率为0.3%,环比增长4%。



    13. 短视频行业渗透率及月均DAU


    • 短视频行业渗透率在过去一年里呈现波动增长态势,增速于年末有所放缓。

    • 截至2018年12月,短视频行业渗透率达62.2%,同比增长76.7%,行业DAU在12月达到3.1亿。



    14. 短视频


    • 抖音短视频渗透率12月增长至37.4%,渗透率环比增长10.6%,领军短视频领域;

    • 位居第二的快手12月渗透率为23.2%,月均DAU达1亿;

    • 短视频渗透率top 10 app中,百度团队打造的全民小视频渗透率环比增长1214.3%。



    15. 网络直播行业渗透率及月均DAU


    • 网络直播行业2018年12月的渗透率为18.7%,同比下降3.1%。

    • 行业月均DAU为3560万,相较同年7月DAU均值有一定量的下滑。



    16. 网络直播


    • 12月的网络直播领域,MOMO陌陌以5.4%的渗透率排名第一,斗鱼直播渗透率为4%;

    • 虎牙直播12月渗透率为3.6%,环比增长0.6%,DAU均值上升至710万;

    • 企鹅电竞渗透率环比增长2.3%。



    17. 在线视频行业渗透率及月均DAU


    • 截至2018年12月,在线视频行业渗透率达71.3%,相比去年同期增长4.2%,行业整体呈现波动上涨趋势。

    • 12月行业DAU小幅下降至2.06亿。



    18. 在线视频


    • 腾讯视频、爱奇艺及优酷的12月渗透率分别为47.6%、43.6%和29.7%,位列在线视频领域前三,渗透率相较9月均有不同程度下滑;

    • 哔哩哔哩12月渗透率达8%,环比增长1.9%。



    19. 手机游戏行业渗透率及月均DAU


    • 或受2018年3月版号停发的影响,从3月开始,手机游戏行业整体呈现波动下降态势。

    • 截至2018年12月,手机游戏行业渗透率为60.6%,相较2018年峰值下降21%。

    • 在过去半年里,行业DAU在1亿上下波动,12月行业DAU为9720万。



    20. 手机游戏


    • 2018年Q4手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。

    • 王者荣耀以16.1%的渗透率排名第一;

    • 排名第二的绝地求生:刺激战场渗透率降至12.4%,环比下降5.2%,12月DAU均值降至1430万;

    • 在渗透率top 10手游app中穿越火线-枪战王者渗透率下降比例最大,环比下降11.5%。



    21. 用车服务行业渗透率及月均DAU


    • 截至2018年12月,用车服务行业渗透率为18.5%,同比增长28.5%。

    • 或受近期网约车事件影响,12月DAU均值降至1578.1万。



    22. 用车服务


    • 滴滴出行12月渗透率为14.7%,12月月均DAU为1105.7万;

    • 嘀嗒出行12月渗透率为1.9%,环比增长8.4%;

    • 首汽约车渗透率环比增长43.4%,DAU均值增至66.5万。



    23. 汽车资讯行业渗透率及月均DAU


    • 汽车资讯行业渗透率在过去一年里呈现波动增长趋势,截至2018年12月,汽车资讯行业渗透率达到8%,同比增长15.9%。

    • 月均DAU在9月达到1287.5万后逐月下降,截至12月,汽车资讯行业DAU均值为1015.6万。



    24. 汽车资讯


    • 汽车之家12月渗透率为4.4%,在汽车资讯行业排名第一,DAU均值达658.5万;

    • top 10 app中易车渗透率环比增长最多,为36.9%,12月渗透率达0.8%,月均DAU环比增长103%,达104.3万。



    25. 汽车交易行业渗透率及月均DAU


    • 汽车交易行业渗透率在过去一年里呈现波动增长趋势,截至今年12月,汽车交易行业渗透率达到2.4%,同比增长20%。

    • 12月行业DAU均值为121.1万。随着中国汽车市场规模不断扩大,对汽车交易行业的需求或将进一步增长。



    26. 汽车交易


    • 瓜子二手车12月渗透率为1.1%,环比增长4.9%,DAU均值达81万;

    • 优信二手车和车e族渗透率环比增长均超20%;

    • top 10 app中毛豆新车渗透率环比增长最多,达69.9%,DAU均值增至7.4万。



    27. 买房租房行业渗透率及月均DAU


    • 在过去一年,买房租房行业渗透率同比增长100%,12月渗透率达到4.6%。

    • 行业DAU经过10月的峰值后,12月降至315.6万。



    28. 买房租房


    • 2018年12月,安居客以2.2%的渗透率位居买房租房领域第一,环比增长6.7%,DAU均值增长至235.2万;

    • 链家升级打造的贝壳找房在买房租房领域涨势最突出,12月渗透率为0.9%,环比增长44.7%,DAU均值增至104.4万。



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